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这个春节红包大战,腾讯要发2.5亿现金

2017-01-12 01:36:05     来源:搜狐科技    点击:18

    腾讯、阿里在近两年的春节红包大战,一直是科技互联网媒体高度关注的事件,其精彩程度一点不比双11电商大战差。

  作为中国互联网最成功的两家企业,腾讯和阿里在以红包为代表的移动支付领域,展开很市场化的高水平对决,连带着央视春晚连续三年先后对腾讯阿里卖出天价广告,也算是报了互联网公司抢了新媒体饭碗的仇。

  而就在时间来到1月份,大家都等着腾讯和阿里开撕的时候,企鹅家的画风却大为一变:

  先是,微信方面,张小龙登台公开宣布微信今年不做“摇一摇”红包,微信未来将逐渐淡化节庆运营;

  接着,QQ侧正式公布今年的春节红包计划,宣布派发2.5亿现金红包同时,切入点是AR红包的科技路线和明星拜年娱乐风。

  关于腾讯和QQ如何玩AR红包的事,[企鹅生态]之前详细解析过好几次,而意外的是,正式版本流出的信息后显示,QQ红包今年春节还要玩娱乐风格,一大批明星都将出现在QQ红包中。

  谈及有哪些明星将会出现在QQ红包中时,腾讯副总裁殷宇接受采访时列出了一长串名字,包括Angelababy、黄晓明、黄子韬、TFBoys、赵丽颖等等。 [企鹅生态]还搞到一份QQ红包这次推出明星名单和拜年图像,提前放出来给大家看一两张先:

  除了曾经亲自真人演示手机QQ新功能的Baby,以及黄晓明、柳岩这批明星外。还有一大批企鹅君真心不太熟悉有时连名字都不知道的90后明星,比如TFboys。

  看着这些大明星们,[企鹅生态]觉得腾讯今年在春节红包大战的布局,一定是给了老对手阿里和蚂蚁金服一个大大的“惊喜”。一方面是支付宝的最大对手,微信红包退出节日运营;一方面却是送走了“性冷淡”产品风的微信红包,却迎来了异常热闹和娱乐化的QQ红包。

  那么,该怎样理解腾讯这次的出招呢,[企鹅生态]觉得是这样的。

  1.明星娱乐风,才是腾讯未来的常态。

  看了上面一长串明星名字,不要以为QQ会花多少钱,随着腾讯近几年转向内容产业,其在娱乐产业中话语权正越来越高,包括腾讯网、QQ兴趣部落、QQ音乐、腾讯视频等一系列平台使得这些大明星很乐于与腾讯合作。

  屡次真人为手机QQ演示新功能的Angelababy,据说根本就没要什么费用;而每年在深圳举办的QQ音乐演唱会,成为华语乐坛最好演唱会同时,其实也从没在明星出场费这块有过太大支出。

  与angelababy一样,唐嫣也曾出现在手机QQ开机画面中

  在娱乐和社交领域,腾讯有太多资源与这些大明星合作了,相比去拿些出场费,大明星们显然更乐于与腾讯进行深度合作。将在腾讯平台的曝光看做是个展示自己的机会,这是这些明星抢着出现在QQ红包中的原因。

  腾讯CEO马化腾很早前就说过,腾讯未来是聚焦在社交和内容上,但只有当腾讯真的娱乐内容产业中有了很高话语权时,大家才会发现腾讯已经是中国最大的娱乐和内容公司。这不仅包括腾讯过去所做的游戏、动漫这样的纯线上内容,影视、体育、阅读等各种传统娱乐生意,腾讯都在介入并快速取得产业地位。

  而转向娱乐社交的QQ,则其实就在成为这些娱乐资源的出入口,腾讯在各娱乐内容领域的强势地位,其实是通过QQ红包进行了一次相当生动的展示。

  2.红包是推广移动支付用的,在微信侧,红包的使命已经完成;在QQ侧,红包则大有可为。

  除了娱乐社交风,这次红包大战,腾讯的另一个变招是微信不再做摇一摇红包。

  这个变招其实也很容易理解,线上红包本质上是个社交营销产品,其最大的价值永远在推广阶段,而不应该是常态化的产品。微信红包的最成功之处,就在于让微信支付几乎一夜间有了媲美支付宝的绑卡数和用户数。

  因此,当微信支付的支付笔数超过支付宝的声音,已经在行业流传时。微信支付其实已经摸到主流支付用户的天花板,靠摇一摇红包去“拉新”的难度已经越来越大。这才是微信支付停做摇一摇红包,只做用户自发的红包发送的原因。

  而对QQ来说,红包的价值依然很明显,QQ钱包是在微信支付全面验证后才开始重点投入的,QQ用户中存在大量没有使用移动支付的用户,利用QQ红包去刺激他们,刚好发挥红包产品的价值。

  更重要的是,QQ上聚焦着大量新生代互联网用户,让这批刚接触互联网的用户用户使用QQ钱包、接受移动支付,是QQ红包很重要的一个长期。

  从这个角度看去,也许微信红包可以说完成了历史使命;但QQ红包则将一直跑下去,并且会越来越年轻化、越来越娱乐化。

  3.QQ红包, 很可能是腾讯在移动支付领域压过阿里的底牌

  现在看得越来越清楚的是,腾讯必然会让QQ和微信、QQ钱包和微信支付双轨持续不断的跑下去,相比投入重叠之类的说法,双轨才是最符合腾讯利益的做法。

  这样做的价值,正在移动支付产品上提现得相当明显,由于QQ保有着大量三线以下城市用户和新生代95后用户,其能够将腾讯移动支付产品渗透进中国互联网世界的很多边缘角落。QQ钱包与微信支付纵然有重叠,但其互补价值远大于重叠部分。

  相比之下,用户群单一的阿里,一定会存在用户盲区。在最近跟朋友聊天时,他就提到由于阿里云OS系统在去年在低端机上做了几千万装机量,使得淘宝和支付宝接触到了一大批相当偏远的用户,得到了前所未见用户数据,让阿里内部非常的兴奋,甚至重新评估了阿里云OS的价值。

  这其实是反衬了QQ红包的价值所在,中国网络用户总数的官方说法是7.1亿,支付宝所代表的的主流用户也就是4.5亿。触达这批主流用户之外的网民,将是QQ钱包和QQ红包的很重要独特价值所在,QQ钱包与微信支付会师重叠,很可能是腾讯在移动支付领域压过阿里的底牌。


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